In 2001 heeft Arno Duijvesteijn zijn visie op een gezond en kwalitatief hoogstaand eindproduct in bloemen, planten en gewassen concreet vorm gegeven door de oprichting van AdNa B.V., het Adviesbureau Natuurlijker telen. Met de oprichting van AdNa is destijds de eerste stap gezet in de ontwikkeling van de huidige GezondGroep en daarmee het concept van de 'natuurlijkere teeltmethode', dat later het GrondGezond-systeem is genoemd.

AdNa kenmerkt zich door professionaliteit, oprechtheid en transparantie. AdNa ziet de professionaliteit en oprechtheid van haar adviseurs als een primaire vereiste voor kwalitatief hoogstaande dienstverlening. Deze kenmerken fungeren niet zozeer als onderscheidend vermogen maar wel als basis voor het slagen van het GrondGezond-systeem.

AdNa heeft als derde kenmerk de transparantie van haar adviseurs over het GrondGezond-systeem. Deze transparantie wordt verkregen door alle ontwikkelingen in de teelt zowel technisch, analytisch als visueel te verwerken in het door AdNa ontwikkelde monitoringsprogramma. De gebruiker ziet met het monitoringsprogramma precies welke veranderingen er in de teelt plaats vinden. De adviseur maakt vervolgens gebruik van zijn specialistische kennis en het monitoringsprogramma om de gebruiker te adviseren en te begeleiden in het GrondGezond-systeem van de GezondGroep.